整理自釘科技、百度搜索資源平臺

《愛麗絲漫游奇境》中紅桃皇后曾說過這樣一句話：在我們這個地方，你必須不停地奔跑，才能留在原地。

百度一定能夠深刻體會這句話的深刻含義。因為，就在身后不遠處，那個以“信息創造價值”為slogan的今日頭條，正在狂飆突進。

如今，百度也開始了快速且極富深度的自我革新：劃定“移動+AI”主航道，重構競爭力和商業模式。值得關注的是，百度的搜索生態也在深度優化，特別是熊掌號的推出，讓百度實現了從連接信息到建立起B端、C端與內容、服務的多項連接的進化。

一系列變化的背后，百度正在浴火重生。

百度的中文搜索技術無出其右，并通過它獲得了重大商業回報。過往的商業史證明，用搜索顛覆搜索幾乎沒有可能，此前的360、搜狗都沒有做到，今日頭條當然也難以完成。但需要警惕的是，被人開辟新賽道實現“換道超車”。

這個新的賽道便是信息流——聚合海量內容，用算法分發內容，實現信息流的千人千面，也實現廣告內容的千人千面。

應該說，今日頭條開辟的這條新賽道，確實具有維度上的優勢，無論是用戶體驗還是廣告潛力，信息流都比傳統信息搜索模式和競價排名模式要給力。

而BAT此前都在做連接的生意，B（百度）連接人與信息，A（阿里）連接人與商品，T（騰訊）連接人與人，各自有各自的賽道，格局穩定。但今日頭條的出現，率先對百度形成挑戰。

強大的對手，才能逼出更強大的百度。于是，我們看到，以搜索為主要標簽的百度在2017年進行了一場深度變革，信息流與AI被授予重要使命。

如果說AI的爆發尚需時間，那么重資源砸向信息流，完全可以起到立竿見影的效果。

事實也完全如此。目前，百度百家號已經上線兩年。作為百度的內容創作平臺，百家號為百度信息流生產了大量優質內容。數據顯示，上線僅1年，百度信息流營收就超過10億美金，這一數字背后百家號功不可沒。而受益于信息流的貢獻，2018第一季度，百度凈利潤同比增速高達277%。

不過，對于百度這樣體量的巨頭來說，信息流還有著巨大的發展空間，在長跑中有望獲得壓倒性優勢。

信息流的成功，讓百度重獲競爭的主動權。但百度的進化不止于信息流，在搜索生態的優化、進化方面，百度的決心和動作也非常大。

2017年11月16日，百度宣布推出全新搜索產品“熊掌號”。根據百度官方的解釋，熊掌號旨在打通內容和服務提供者與用戶的雙向連接，全面開放各類內容收錄形態和各項能力，以內容保障、流量扶持、品牌曝光、用戶運營、技術支持為五大賦能手段，幫助伙伴獲取流量、沉淀用戶、塑造品牌。

百度此前推出的百家號主要面對自媒體人和機構媒體，而熊掌號則涵蓋了更多的內容和服務提供商。

事實上，好處也是顯而易見的。

對用戶而言，通過熊掌號很好地提升了移動端時代用戶對搜索的使用體驗，讓服務變得和內容一樣，為服務的精準推送供了可能性。例如，現在在百度移動端搜索“番茄炒蛋”，內容將會這樣呈現：

百度搜索將直接推薦出優質而完備的番茄炒蛋菜譜，點擊進去后還可一鍵關注，直達用戶需求：

對B端運營者而言，也有諸多好處：

“從站到號”，排名、流量傾斜向熊掌號。未來，80%搜索流量分發給熊掌號；搜索將逐步傾向于為直接提供服務的熊掌號頁面導流，給視頻熊掌號更多展示機會，最終實現80%的搜索流量分發給熊掌號。

效果相當不錯的收錄渠道。熊掌號后臺有資源提交接口，API推送技術實現也比較簡單。使用效果也相當不錯。

更加重視原創內容保護，將在收錄及展現上給予優質的原創資源更多優待，打造更健康的搜索生態。頁面在搜索結果中有特殊展現，如熊掌號logo和原創標志。

熊掌號可以留存用戶。搜索用戶可以關注熊掌號，站長可以和粉絲有后期互動。這是以前純搜索沒有的功能，未來想象空間更大。

對百度自身而言，熊掌號不僅聚合了海量的資訊內容（百家號），還聚合了海量的服務提供商，比如快餐巨頭麥當勞、互聯網裝修巨頭齊家網、全球奢侈品服務平臺寺庫等，打通了“人-信息-服務”的鏈條，實現了價值閉環。

要知道，搜索引擎一旦完成從信息消費到滿足服務的需求，其價值可能將翻5倍甚至翻10倍。這也是搜索生態進化的必然方向。

熊掌號誕生之后，全新的搜索生態將為企業帶來怎樣的價值？如何更好地利用搜索平臺和流量觸達用戶？百度搜索VIP沙龍，滿滿干貨即將奉上！

如何做好熊掌號運營：

本次熊掌號公開課用戶運營專題將從未來搜索生態的強者畫像、搜索為什么要做用戶運營、未來大家會做成什么樣，以及各行業的創新力空間路在何方等多個角度，為與會者全方位講解剖析你不曾了解的熊掌號用戶運營藍海，轉變和引領各位對于搜索傳統固化的認知觀念，對于開通熊掌號后不知道路在何方的伙伴，將會受益匪淺。

沙龍議程【7月5日下午13：30-17:30】

* 報名鏈接已放出！點擊閱讀原文即可進行報名，千萬別錯過~