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易名中國董事長孔德菁 

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9月20日上午，2016中國福建互聯網大會的分會場“網絡安全與知識產權高峰論壇暨國家網絡安全宣傳周福建專場”在廈門集美啟動。來自福建等地的領導、專家學者、互聯網精英齊聚鷺島，直面告訴你，身處危機四伏的網絡江湖，如何練就一身“金鐘罩”防患于未然。

其中，易名中國董事長孔德菁（業界人稱“丸子”）表示，域名+商標作為企業知識產權的重要組成部分，是所有企業都要懂的套路。域名和商標其實就是企業身份標識，是品牌的起點，甚至是企業核心的知識產權無形資產。

創業廈門（ID:XM-dreamer）為大家整理了本次活動中：易名中國董事長孔德菁的演講內容。

近年來，我國在域名和商標的注冊上，數量都是處于持續增長狀態。截止2015年底我國有效注冊商標1034.39萬件，據不完全統計，閑置商標數量約為商標總量的三分之一，閑置商標數量高達300余萬件，也就是說商標的活躍用戶并不是很高。

截止2016年6月1日國家域名總量接近3700萬，中國網站數量為454萬個，具有龐大的建站需求。孔德菁認為，這也許是廈門在這個領域的一個機會。

根據百度研究院提供的數據顯示，域名仍然是互聯網一個很重要的流量入口。從直接訪問量來看2014年有40%是直接訪問，這個直接訪問是跟域名相關的，跟網站有關的。會有一些做外面鏈接的訪問，社會化媒體只占1.7%，搜索引擎占18%，到2015、2016年同時都有增長。

在自媒體的年代里面，一個是有300萬粉絲的訂閱號"讀悅文摘"因為一些因素被注銷了，這個對它的損失是非常大的。另一個，中國比較大的一個自媒體號“羅輯思維”，最近也啟動了它的一個獨立域名。這說明無論是微信還是微博等流量入口的命運都不是掌握在自己手上，可是在域名這一塊是完全可以掌控在自己手上的。

所以說，域名仍然是最重要、最穩定的流量入口！

“好的域名+好的商標”是分分鐘的活廣告，可以創造好的品牌價值,可以更好的配合企業的發展路線。

互聯網企業都在重視“域名+商標”

商標問題，如滴滴打車，因為早期的時候他們沒有保護商標，后來在注冊的時候，由于杭州的一家公司已經注冊了“嘀嘀”，開價幾千萬，后來沒有達成共識，被迫改成了“滴滴”。

域名問題，廈門本地優秀電商龍頭企業名鞋庫，啟用S.CN；京東啟用JD.com；樂視啟用le.com等例子，都帶來了更多的直接訪問數量、對品牌的知名度也有提升。

“域名+商標”最好的案例，如小米，從最初的手機到后面多樣化的小米產品，小米科技責任有限公司名下就有1527項商標申請記錄；在域名方面，小米更是花費上千萬元購買mi.com，可見雷軍深刻理解“域名+商標”組合拳套路的重要性。

孔德菁說道，互聯網公司更應該重視對企業自身進行知識產權的保護，不管是商標還是域名。保護好自身的利益，這也是為了企業更好的發展。那么，企業如何獲得匹配的域名&商標？

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如何更快捷便利注冊到商標

易名中國在互聯網行業的經驗已經十多年了，憑借早期做域名的注冊和交易，已經打通了很多技術上的環節；官方在線接口，商標總局也給了很多的幫助，包括他們在線的接口，這樣就省去了很多的流程，通過經驗、技術和資源上的優勢，把步驟和流程從30多個流程簡化到只要三步：

1、線上操作，你只要在線上提交你相關的資料；

2、專員跟進，我們會有專員通過電話跟你反饋最新情況；

3、大數據分析，幫助提升商標受理成功率；

相信很多人注冊完商標之后，就把那一本證書放在旁邊，你也可能不知道你如果三年沒有去用這個商標的話，有可能會被駁回，會被注銷掉。而通過這種平臺、網站管理的方式能更好的管理自己的商標。

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如何獲得閑置的好域名、好商標

易名中國正在積極地建立一些跟知識產權保護相關的平臺，如tm.cn。目前有1000多萬件的商標，有300多萬件是閑置的，基本上好的都被注冊，而易名中國將會建立一個信息化的流通平臺，讓這個商標相關的信息流通起來。

未來，我們還希望能夠做更多跟知識產權相關的交易平臺，并配合一些跟互聯網金融相關的工具或者是辦法讓大家更好的利用，更好的保護。

“兵馬未動，糧草先行”，孔德菁認為在創業項目啟動之前，就應該有足夠的商標、域名保護意識；如果項目啟動時域名和商標還未準備好或者不夠好，就要及時止損，早點進行品牌域名和品牌商標的更換。

廈門易名科技股份有限公司（簡稱“易名科技”，股票代碼：838413，業內通稱“易名中國”），成立于2005年5月。公司自成立以來，專注于域名領域的相關業務，為廣大互聯網用戶提供域名注冊、轉讓及交易過戶等一站式服務，并致力于打造企業品牌服務提供商。

經過十多年的努力，易名科技已發展為國內知名的域名服務機構。易名科技著重于域名資產價值的發掘，為客戶提供最便利的交易環境與配套增值服務。

2016年8月，易名中國新三板掛牌。